Die Initiative ist Bestandteil eines langfristig angelegten Förderprogramms im Bereich Breiten- und Jugendsport und wurde 2004 durch das Mainzer Unternehmen AUTOMÜLLER ins Leben gerufen. Gemeinsames Ziel der beteiligten Partner und Sponsoren ist die aktive Unterstützung der ehrenamtlichen Betreuer und Trainer in den Vereinen der Region bei der Kinder- und Jugendarbeit zur Förderung menschlicher und gesellschaftlicher Werte. In enger Zusammenarbeit mit dem Dezernat für Sport der Stadt Mainz ist so ein Veranstaltungskonzept zur Jugendsportförderung entstanden. Als Schirmherr unterstützt Bürgermeister Norbert Schüler aktiv diese Aktion.
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